TikTok Shop全托管商家如何投流?

未分类2天前发布 iowen
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一、广告运营使用

如何开通广告账户?

TikTok广告产品有哪些?有什么区别?

TikTok广告操作使用方法?

1.1 开通广告账户流程

准备一张中国大陆/香港的营业执照(参考右图)

联系你的广告客户经理

广告客户经理协助您完成初步的注册

注册BC中心,广告账户id;填写报白表格

等待报白审核成功,即可使用

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2.1 广告产品介绍(常规但不全适用全托管商家)

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广告产品介绍

广告样式

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原生vs 广告样式

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广告全介绍

广告品牌

1.Topview

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Topview品牌价值:顶流版位,更强记忆,更高互动,大量Reach

•如何购买?

TopView每天的总曝光分为N个等分(slot)

任何广告主均可购买1-N个slot

购买N个Slot = 100% SOV = 当天可购买的曝光

注意: 100% SOV 不等于 100% DAU

2.R&FREACH&FREQUENCY

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3.why?

品牌广告带动效果广告

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竞价广告

1.VSA(video shopping ads)视频广告

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2.LSA(living shopping ads)直播广告

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3.Spark Ads原生素材加热

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企业号经营

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3.1 广告创编操作全流程   

-3.1.1 加白成功后,店铺会绑定到BC(商家中心)

进入BC,在资产类目下面找到商店界面,完成权限分配

-3.1.2 获取要推流TikTok账号的视频投放权限

通过BC绑定TK账户,进行TikTok账号的权限管理。

首次添加TikTok账号到BC:

•点击添加TikTok账号,打开四项权限的toggle。进行绑定TK账号,然后分配一下相应成员。

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-3.1.3 广告创编 Ads

  1. Campaign

选择商品销量(Product Sales)作为推广目标

选择“TikTok Shop”作为Product Source(VSA)

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选择商品销量(Product Sales)作为推广目标

选择“TikTok Shop”作为Product Source(LSA 已开白Showcase Ads)

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2.Ad Group

购物广告类型:选择视频购物广告

商品数据源详细信息:选择Tik Tok Shop

选择要推流的账号作为Identity(VSA)

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购物广告类型:选择直播购物广告

选择要推流的账号作为Identity(LSA 已开白Showcase Ads))

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受众&定向(VSA)

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受众&定向(LSA 已开白Showcase Ads)

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预算 & 排期(VSA)

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预算 & 排期(LSA 已开白Showcase Ads)

从排定的开始时间起持续投放广告

设置广告开始时间  结束时间

【新增】设置广告投放时长

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出价 & 优化

默认优化目标为GMV(VBO),目标是优化ROAS。其他目标包括点击数,开始结账数,付费数。(VSA)

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出价 & 优化

默认优化目标为GMV,即VBO,目标是优化ROAS。(LSA 已开白Showcase Ads)

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3.Ad 

商品详情

点击商品下的添加按钮,右边框弹出橱窗内的商品。

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广告版式

实时直播内容作为广告创意

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创意详情

+TikTok帖子(Pull)

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创新互动样式

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️可能的问题:

    报错显示橱窗广告在该地区不可投放

    -请检查所选定的TikTok账号 1) 是否是投放地区的账号 2)TT账号橱窗是否已成功挂了商品。

二, PSA广告特别篇

1.1 PSA是什么?

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1.2  PSA核心优势及适合哪种类型的广告主?

新增流量红利,精准覆盖人群

1.流量扩容上,独立于FYP,商城推荐+搜索流量是新的流量池,新增流量也能为商家带来新的机会;

2人群捕捉上,相较于FYP推送(用户目的性较弱地浏览+观看内容),PSA广告的流量场景为TikTok的商城Shopping Center商品推荐及搜索界面,用户自身已具备一定程度的购物意向和转化可能;

3.技术能力上,PSA利用TikTok的推荐引擎和人工智能精细化运营,能实现为每个用户动态地推荐更符合自身喜好及习惯的产品。

入局门槛较低,投放简易便捷

1.PSA广告的创建较为简单,确认投放人群 – 确定出价方式及预算 – 确认投放全部产品或某特定产品3步,即可对TikTok shop中的任一或全部商品进行投流;

2.基于大数据AI推荐,广告的创意会自动生成,无需广告主提供,节省人力提高效率

3.低成本入局:经营第三方平台店铺(shopee/lazada/tokopedia etc.),有历史热销产品,有营销素材储备(商品图/商品文案)可快速铺货

PSA更适合什么类型的广告主使用?

•新开Shop客户:

◦PSA无需上传素材,无创意团队OR素材制作能力有限但又希望快速入局TikTok的客户

◦支持快捷创编,广告优化人力有限的客户

◦搜索用户具备一定程度的购物意向,有明确Roas/GMV考核目标的客户

◦流量扩容,想开拓新流量位置的客户

•已经在投放LSA/VSA的客户:

◦Roas表现较好

◦预算使用率较好

•快速入局的行业&国家

◦如果以CTR来衡量PSA的市场接受度,目前Lifestyle与Fashion的市场接受度是最高的

1.3  PSA如何入局?

TTAM创编

登录TTAM – 选择Product Sales目标

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进入TTAM广告管理平台,创建新的广告系列;

a.在广告系列创建页面,选择Product Sales作为目标;

b.选择 TikTok 商店作为产品来源,然后完成广告系列设置。

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请确保年龄选择设置为 18 岁以上

•进行优化目标选项:

◦GMV

◦Purchase

◦Click

•进行出价方式选择:

◦Highest GMV / lowest cost

◦Set minimum ROAS / cost cap

注意:不选择定向就是自动定向!

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选择All products

选择Specific Products

可以提交广告~~

相关优化指标

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具体操作方法

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三, 关于全托管广告的几个问题

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