TikTok Shop全托管商家如何投流？

一、广告运营使用

如何开通广告账户？

TikTok广告产品有哪些？有什么区别？

TikTok广告操作使用方法？

1.1 开通广告账户流程

准备一张中国大陆/香港的营业执照（参考右图）

联系你的广告客户经理

广告客户经理协助您完成初步的注册

注册BC中心，广告账户id；填写报白表格

等待报白审核成功，即可使用

2.1 广告产品介绍（常规但不全适用全托管商家）

广告产品介绍

广告样式

原生vs 广告样式

广告全介绍

广告品牌

1.Topview

Topview品牌价值：顶流版位，更强记忆，更高互动，大量Reach

•如何购买？

TopView每天的总曝光分为N个等分（slot）

任何广告主均可购买1-N个slot

购买N个Slot = 100% SOV = 当天可购买的曝光

注意: 100% SOV 不等于 100% DAU

2.R&FREACH&FREQUENCY

3.why？

品牌广告带动效果广告

竞价广告

1.VSA（video shopping ads）视频广告

2.LSA（living shopping ads）直播广告

3.Spark Ads原生素材加热

企业号经营

3.1 广告创编操作全流程   

-3.1.1 加白成功后，店铺会绑定到BC（商家中心）

进入BC，在资产类目下面找到商店界面，完成权限分配

-3.1.2 获取要推流TikTok账号的视频投放权限

通过BC绑定TK账户，进行TikTok账号的权限管理。

首次添加TikTok账号到BC：

•点击添加TikTok账号，打开四项权限的toggle。进行绑定TK账号，然后分配一下相应成员。

-3.1.3 广告创编 Ads

1. Campaign

选择商品销量（Product Sales）作为推广目标

选择“TikTok Shop”作为Product Source（VSA）

选择商品销量（Product Sales）作为推广目标

选择“TikTok Shop”作为Product Source（LSA 已开白Showcase Ads）

2.Ad Group

购物广告类型：选择视频购物广告

商品数据源详细信息：选择Tik Tok Shop

选择要推流的账号作为Identity（VSA）

购物广告类型：选择直播购物广告

选择要推流的账号作为Identity（LSA 已开白Showcase Ads））

受众&定向（VSA）

受众&定向(LSA 已开白Showcase Ads）

预算 & 排期（VSA）

预算 & 排期(LSA 已开白Showcase Ads）

从排定的开始时间起持续投放广告

设置广告开始时间  结束时间

【新增】设置广告投放时长

出价 & 优化

默认优化目标为GMV(VBO)，目标是优化ROAS。其他目标包括点击数，开始结账数，付费数。（VSA）

出价 & 优化

默认优化目标为GMV，即VBO，目标是优化ROAS。(LSA 已开白Showcase Ads)

3.Ad 

商品详情

点击商品下的添加按钮，右边框弹出橱窗内的商品。

广告版式

实时直播内容作为广告创意

创意详情

+TikTok帖子（Pull)

创新互动样式

️可能的问题：

    报错显示橱窗广告在该地区不可投放

    -请检查所选定的TikTok账号 1） 是否是投放地区的账号 2）TT账号橱窗是否已成功挂了商品。

二， PSA广告特别篇

1.1 PSA是什么？

1.2  PSA核心优势及适合哪种类型的广告主？

新增流量红利，精准覆盖人群

1.流量扩容上，独立于FYP，商城推荐+搜索流量是新的流量池，新增流量也能为商家带来新的机会；

2人群捕捉上，相较于FYP推送（用户目的性较弱地浏览+观看内容），PSA广告的流量场景为TikTok的商城Shopping Center商品推荐及搜索界面，用户自身已具备一定程度的购物意向和转化可能；

3.技术能力上，PSA利用TikTok的推荐引擎和人工智能精细化运营，能实现为每个用户动态地推荐更符合自身喜好及习惯的产品。

入局门槛较低，投放简易便捷

1.PSA广告的创建较为简单，确认投放人群 – 确定出价方式及预算 – 确认投放全部产品或某特定产品3步，即可对TikTok shop中的任一或全部商品进行投流；

2.基于大数据AI推荐，广告的创意会自动生成，无需广告主提供，节省人力提高效率

3.低成本入局：经营第三方平台店铺（shopee/lazada/tokopedia etc.)，有历史热销产品，有营销素材储备（商品图/商品文案）可快速铺货

PSA更适合什么类型的广告主使用？

•新开Shop客户：

◦PSA无需上传素材，无创意团队OR素材制作能力有限但又希望快速入局TikTok的客户

◦支持快捷创编，广告优化人力有限的客户

◦搜索用户具备一定程度的购物意向，有明确Roas/GMV考核目标的客户

◦流量扩容，想开拓新流量位置的客户

•已经在投放LSA/VSA的客户：

◦Roas表现较好

◦预算使用率较好

•快速入局的行业&国家

◦如果以CTR来衡量PSA的市场接受度，目前Lifestyle与Fashion的市场接受度是最高的

1.3  PSA如何入局?

TTAM创编

登录TTAM – 选择Product Sales目标

进入TTAM广告管理平台，创建新的广告系列；

a.在广告系列创建页面，选择Product Sales作为目标；

b.选择 TikTok 商店作为产品来源，然后完成广告系列设置。

请确保年龄选择设置为 18 岁以上

•进行优化目标选项：

◦GMV

◦Purchase

◦Click

•进行出价方式选择：

◦Highest GMV / lowest cost

◦Set minimum ROAS / cost cap

注意：不选择定向就是自动定向！

选择All products

选择Specific Products

可以提交广告~~

相关优化指标

具体操作方法

三， 关于全托管广告的几个问题